公開向張藝興道歉！知名品牌回應了

因被投訴使用非品牌代言人張藝興進行宣傳，6月8日，檸季手打檸檬茶官方釋出致歉聲明，相關話題也登上微博熱搜。

到底怎麽回事？

檸季遭網友吐槽，蹭張藝興引流消費？

據南方都市報報道，檸季手打檸檬茶於5月30日官宣品牌大使R.E.D組合，該女團為染色體娛樂集團旗下組合。

天眼查顯示，張藝興為長沙染色體娛樂集團有限公司大股東，持股99%。

長沙染色體娛樂集團成立於2020年4月，法定代表人為劉歆漪，註冊資本1000萬人民幣，經營範圍含文化活動的組織與策劃、廣播電視節目制作、演出經紀、舞蹈輔導服務、音樂輔導服務等。

而在社交平台上，網友吐槽，有檸季線下門店張貼寫有「張藝興·女團請你喝檸季」的廣告橫幅，部份網友質疑，為何不直接寫出女團的名稱，而使用張藝興的名字引流，「張藝興沒有代言過檸季，檸季廣告使用他的姓名是為了引誘粉絲消費」。

6月5日，記者線下走訪部份檸季手打檸檬茶門店，發現門店展示出檸季與R.E.D組合（又稱「染色體小花盆1號」）的廣告牌，但未見出現「張藝興」的形象和表述。在檸季微信小程式界面和檸季官方推文中，也並未發現「張藝興」相關字眼。

檸季手打檸檬茶線下門店。

6月6日，記者致電檸季手打檸檬茶，工作人員回應「關於張藝興的問題，檸季已經統一上報給相關部門進行處理。」對於橫幅是否涉及虛假宣傳等，工作人員表示，具體情況無法告知，已將情況反饋給相關部門。

檸季致歉

公司已拿兩輪融資，字節、騰訊有參與

6月8日，檸季手打檸檬茶官方釋出致歉聲明。檸季表示，因宣傳物料把控不嚴，引發了大眾的質疑和批評。檸季在此向張藝興先生以及所有受到影響的網友、消費者表示誠摯歉意。

在官方致歉聲明中，檸季表示，檸季選擇和染色體集團旗下R.E.D女團合作，是基於彼此理念和調性的高度契合——年輕、活力，為夢想努力。檸季尊重每一位文藝工作者和合作夥伴，從未想過侵害張藝興先生的人格權益。

檸季表示，在6月5日接到網友、消費者的反饋後，檸季立刻啟動內部自查，第一時間撤銷相關宣傳物料，於當天完成全面整改。「感謝社會各界朋友對此次事件的關心和關註，作為一家把消費者使用者體驗放在首位的品牌，我們很自責給大家造成了不好的感受，再次誠懇地向所有喜愛和關心檸季的朋友們說一聲抱歉。」

微博截圖

檸季官網顯示，檸季手打檸檬茶為新式檸檬茶品牌，2021年創立於長沙，目前共有2000多家門店。天眼查顯示，檸季手打檸檬茶所屬企業為湖南三發餐飲管理有限公司，創始人汪潔持股40.9%。

圖片來源：檸季官網截圖

檸季共有兩輪融資，2021年7月9日，檸季拿到字節跳動戰略投資部、順為資本的A輪融資，金額為數千萬人民幣，2022年1月21日，檸季再次拿到字節跳動戰略投資部、順為資本、騰訊投資的A+輪融資，數額為數億人民幣。

近期多位明星卷入「被代言」

值得註意的是，近期還有多起借明星作虛假宣傳的事件，在網上引發廣泛關註和熱議。

天眼查App顯示，5月29日，北京市西城區人民法院公告送達吳京與汕頭市潮南區成田裕豐襪廠、廣州迪寶龍科技有限公司、馬某相關人格權糾紛一案起訴狀副本及開庭傳票。

公告內容顯示，吳京請求法院判令上述兩企業停止生產、銷售外包裝帶有吳京姓名和肖像的產品，停止使用帶有吳京肖像、姓名的宣傳廣告，並回收、銷毀上述產品包裝及宣傳廣告，判令上述被告向吳京公開賠禮道歉，並賠償吳京經濟損失200萬元、精神撫慰金10萬元、維權合理開支2萬元。

據媒體此前報道，吳京多次因肖像權、姓名權糾紛上訴。在裁判文書網上，多家企業因侵害肖像權、姓名權與吳京產生過糾紛。其中不乏商家突出劇照中的「吳京」，來行銷獲利的案例。近年來，在吳京對戰狼（北京）維他命飲料有限公司、戰狼品牌管理有限公司、青島星緣啤酒有限公司、南京奢健食品貿易有限公司、四川浩川雅飾裝飾材料有限公司的起訴中，法院分別判決被告賠償61.3萬元、34.2萬元、30.3萬元、30.3萬元和30.1萬元。

今年4月，知名女演員賈玲公司@大碗娛樂 釋出維權聲明稱，我公司現發現有不法商家未獲得藝人賈玲授權，擅自使用其肖像，謊稱藝人為其品牌及/或產品進行代言或開展合作，誤導公眾認為該品牌或產品與藝人存在合作關系。

2024年1月，因肖像權糾紛，TFBOYS隊長王俊凱將A股老牌藥企振東制藥（300158.SZ）訴諸法庭，備受市場關註。不過，21世紀經濟報道記者在采訪中了解到，振東制藥對此回應，侵權事件與公司無關。振東制藥相關工作人員表示，「王俊凱因肖像權糾紛起訴的案件，與振東制藥沒有什麽關系，是（藥店）門店出於宣傳和銷售的某種目的，產生了這個行為，振東制藥並沒有對此進行授權等相關認可，並且公司是沒有（藥店）門店的」。

2023年12月，有網友發現，東北一款名叫「新開荒乳酸菌酸菜」的包裝袋印上了劉德華照片，相關資訊引發網友關註。12月12日，劉德華經紀公司亨泰環宇有限公司就此事釋出【侵權聲明函】，稱劉德華代言「新開荒乳酸菌酸菜」為不實廣告資訊。劉德華經紀公司表示，會對上述侵犯劉德華肖像權、姓名權、名譽權、智慧財產權等民事權益的行為進行調查，並保留法律追訴權利。

明星肖像怎麽用才合法？

一些品牌商為了增加流量和關註度，節省高額明星代言費，在未取得肖像權授權的情況下擅自使用明星肖像，讓消費者誤以為該明星是品牌形象代言人。那麽，明星肖像怎麽用才合法？

關註以下要點：

影視宣推不意味獲得明星代言。在審判實踐中，法官經常發現以下這種情況：公司與某明星在影視劇或綜藝節目的制作過程中有過合作關系，或僅僅獲得明星參演影視劇或綜藝節目的版權利用這層關系，公司便對外宣稱有該明星的肖像授權和轉授權，並以較低的價格將該明星的肖像授權給其他第三方公司使用。第三方公司自以為有合法授權而在網上使用該明星肖像推廣商品，權利人在固定證據後將第三方公司訴至法院，結果第三方公司不僅支付了費用，還因為侵犯肖像權而面臨高額賠償款。

著作權人同意不等於獲肖像授權。未經肖像權人同意，肖像作品權利人不得以發表、復制、發行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權人的肖像。

肖像使用範圍約定應清晰準確。為避免因侵權帶來的各種麻煩或經濟損失，企業在使用名人肖像之前，不僅應先與權利人簽訂正式的肖像授權使用合約，同時在合約中須明確約定使用的具體權能，避免在履行中產生爭議。

合理確定市場回收期避免超期。當事人對肖像授權使用期限沒有約定或者約定不明確的，任何一方可以隨時解除肖像授權使用合約，但應當在合理期限之前通知對方。為了避免合約到期，因未及時撤下肖像、回收肖像產品產生不必要的糾紛，公司在簽訂合約時，可結合行業特點、肖像使用情況等因素約定市場回收期，以保證有充足時間撤下或回收肖像產品。此處的市場回收期從合約結束之日起算，並不包含在合約授權期限內。

來源丨21世紀經濟報道（記者：朱藝藝）、南方都市報、天眼查、北京日報、紅星新聞

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本期編輯 黎雨桐 實習生 李潔

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