封面新聞記者 周琴
春節檔電影已經開始預售了一周。作為全年最大的檔期，春節檔是出品方、發行方和影院的「必爭之地」。今年春節假期長達8天，充裕的觀影時間也為檔期票房表現創造更多可能。據貓眼專業版數據顯示，截至2月6日18時，2024春節檔新片票房榜已超過2.86億元，【飛馳人生2】【熱辣滾燙】【第二十條】幾部電影預售遙遙領先。
截至2月6日18時，2024春節檔新片票房榜已超過2.86億元。圖據貓眼專業版截圖
從題材型別來看，今年春節檔定檔的9部影片中，喜劇片以5部的數量挑起大梁，也貼合檔期合家歡的氛圍。而宣發競爭也變得愈發激烈。此前傳出多部春節檔影片采取分線發行策略，達不到排映要求的影城，不能獲得影片金鑰的訊息，最終以中國電影發行放映協會發文定調而宣告終止。暴瘦後的賈玲能否吸引更多人去電影院觀看【熱辣滾燙】？劉德華上董宇輝直播間霸屏熱搜是否會帶動【紅毯先生】排片？還有待市場檢驗。
喜劇成主力
張藝謀、賈玲、韓寒正面剛
今年的春節檔，少了主旋律電影，沒有類似【流浪地球2】那樣的重工業大片，但「喜劇+」的陣容，又為檔期營造不少歡樂氛圍和票房底氣。【飛馳人生2】【熱辣滾燙】【第二十條】【紅毯先生】等影片紛紛押註喜劇題材。相比以往的「7天樂」，今年春節首次迎來8天假期，「史上最長春節檔」也將助力票房上揚。
電影【熱辣滾燙】海報，瘦了100斤的賈玲瘦身後的樣子吊足觀眾胃口。 圖據片方
片方也抓住喜劇標簽，做各自差異化的行銷，吸引大眾關註。【熱辣滾燙】翻拍自日本電影【百元之戀】，影片能否適合國內觀眾口味，不少人也在期待。影片最新釋出的「想贏一次」預告以明快的節奏開場，剪輯風格極具反差感，賈玲、雷佳音率喜劇全明星天團輪番出鏡「整活」，早已「埋伏」多時的笑點伺機而動，歡樂、暖心、激情澎湃，「笑果」極佳。樂瑩（賈玲 飾）一家四口首次亮相，從「宅家十年」到「想贏一次」，蛻變之旅drama不斷。
【飛馳人生2】導演韓寒 圖據片方
電影【飛馳人生2】由韓寒編劇並執導，講述駕校教練張馳（沈騰 飾）攜潛力新人車手厲小海（範丞丞 飾）笑料百出地出征最後一屆巴音布魯克拉力賽的故事。2019年，由韓寒執導的電影【飛馳人生】在大年初一公映，最終收獲了17.26億元的票房，創下了他導演生涯中的最高紀錄。5年後韓寒與沈騰再度攜手，兩個本就充滿幽默感的人帶來續作，含騰量管飽，已經讓不少人將期待值拉滿。2月5日晚，【飛馳人生2】在北京舉行特邀笑友會，導演韓寒表示，五年前的2月5日剛好是【飛馳人生】正式上映的日子，這五年對很多人來說是特別難忘的五年，電影裏張馳與五年前的自己相遇彼此鼓勵，也希望觀眾從中獲得力量。
電影【第二十條】劇照，圖據片方
電影【第二十條】由張藝謀執導，透過講述了掛職檢察官韓明一年來的生活工作中的遭遇，描繪了普通人是如何各自用自己的方式維護心中樸素正義。2月6日，電影釋出「這大家子我熟」陣容特輯，展現韓明（雷佳音飾）、李茂娟（馬麗飾）、韓雨辰（劉耀文飾）一家三口的溫馨日常，也有郝秀萍（趙麗穎飾）被劉炳仁（範偉飾）等一眾人威脅圍堵的劍拔弩張，更有呂玲玲（高葉飾）、王檢（王驍飾）為案件焦急奔忙的身影。用生活化的喜劇講述生活裏的事兒，讓觀眾更能帶入和共情。
宣發有奇招
減肥、直播、點映話題不斷
離春節檔僅有4天，為了爭取更多一些的市場份額，影片宣發也是使出了十八般武藝。
【熱辣滾燙】定檔當日，賈玲發文透露自己為拍戲減肥一百斤，她暴瘦後的樣子挑起了大眾的好奇心。近一年來，賈玲都沒有公開露面，影片定檔後也未有照片曝光，其瘦身成果勢必要等到大年初一才揭曉謎底。從1月11日定檔到2月10日上映，這一個月的鋪墊和發酵，吸睛效果已經達到，也吊起了觀眾十足的胃口。
劉德華、寧浩上董宇輝直播間海報 圖據【紅毯先生】官方微博
今年【紅毯先生】和【第二十條】都選擇做客董宇輝直播間，讓熱度up。先是在2024年春節檔預售落後的【紅毯先生】，在院線與春節檔各大片方還在為「分線發行」互相角力的過程當中時，不參與分線發行的【紅毯先生】以一張「讓觀眾選擇？OK！」的海報表明立場。接著影片導演寧浩、主演劉德華做客當紅主播董宇輝的直播間，「劉德華回應隱婚」「劉德華自爆曾有粉絲藏床下」等話題登上熱搜。新電影在直播中進行預售，上架的60萬張電影代金券被搶購一空。繼寧浩、劉德華之後，張藝謀也於2月2日來到董宇輝直播間做客，俞敏洪現場坐鎮。因為電影尚未上映，直播的大多數時間圍繞張藝謀的從藝經歷展開，一場帶貨直播做成了「藝術人生」。但最後的銷量是，直播尾聲，80萬張代金券全部售罄。
值得一提的是，春節檔電影為了保持懸念，一般不會在節前舉行看片。但【我們一起搖太陽】作為今年春節檔預售票房最低的一部真人電影，打破傳統舉行點映，希望得到業內人士的認可從而實作口碑發酵。而有一些業內人士提前觀影後對影片品質表示認可。不過部份業內人士的態度並不能代表大多數春節檔觀眾的態度。【我們一起搖太陽】能否在檔期後期迎來逆襲的機會，還需等待電影上映後的觀眾口碑。
截至2月6日18時，2024春節檔新片票房榜已超過2.86億元，【飛馳人生2】以超過7264萬的預售票房居於首位，【熱辣滾燙】和【第二十條】分別以7222萬和6491萬的預售票房暫列榜單的第二和第三位。【熊出沒·逆轉時空】【紅毯先生】【我們一起搖太陽】三部影片的預售票房緊隨其後，也均已達到千萬元級別。
這個春節，你想好先看哪部電影了嗎？
