【金豬玉葉】口碑兩極，星爺「下凡」短劇，降維打擊還是水土不服？
六月初，周星馳出品的首部短劇正式在抖音上線。
作為無厘頭喜劇的開創者，周星馳的短劇作品【金豬玉葉】抖音上線一小時播放量便突破百萬，目前兩集播放總量突破九千萬。
在周星馳將與抖音合作開發營運「九五二七劇場」的訊息傳出時，就備受關註，「周星馳能否造就超級短劇」成為熱議話題。
橫螢幕化、「喜劇+」題材的涉足、電影畫面質感等關鍵詞成為短劇【金豬玉葉】的特別之處，帶著周星馳的tittle，該劇自然受到天然流量的青睞，同時也面臨觀眾更為嚴格的審視。
播出兩集後，該劇也正面臨著兩極化的口碑，有網友表示「終於等到具有電影質感的短劇了」，但給出差評的觀眾則認為，「這短劇和周星馳有關系嗎？」，而僅僅播出了兩集，周星馳是否只是噱頭，目前尚難判斷。
橫螢幕播放、電影質感
「喜劇+」形式的【金豬玉葉】能打幾分？
近年來，以「霸道總裁」、「重生復仇」等為主題的短劇，憑借著豎屏播放、依托網文改編、幾分鐘一集的緊湊劇情，以及直擊觀眾的「爽點」等，在市場上掀起了短劇熱潮。
如今短劇市場上大部份以豎屏為主，時間短、劇集緊湊、爽點密集，很難有人不為此駐留，有人因此評價「沈迷短劇的人就像進入了殺豬盤...」
從故事效果的表達程度來看，短劇豎屏播放的畫面有限，更集中表達情感和矛盾，而橫螢幕能夠更好展現人物之間關系，同時也面臨著缺乏豎屏短時間給予觀眾爽感的效果。
據了解，短劇【金豬玉葉】采用資深電影攝影美術班底、采用橫螢幕播放，對於習慣了豎屏看短劇的觀眾產生一定的挑戰。
為迎合觀眾的口味，大部份短劇內容更強調極具爽感的重生、復仇、霸總強制愛等型別，喜劇劇情領域則鮮有爆款出現。
【金豬玉葉】融合了喜劇、愛情、懸疑、動作等元素，以一起「殺豬盤」案件為契機，講述了台灣實習女律師葉小萊為查明姐姐卷入殺豬盤的來龍去脈，聯合東北漢子殺豬佬主播朱浩，共同尋找真相的故事。
在首集短短6分11秒中，敘事節奏緊湊、單刀直入，「揭發殺豬盤」、「手撕渣男」、「職場反pua」等爽感劇情一一上演，喜劇外殼下仍延續復仇敘事，但立意又聚焦當下社會熱點，下沈且有效。
緊湊明快的敘事節奏下包含不少致敬星爺電影的經典劇情，男主「豬肉王子」的人物設定致敬了周星馳經典作品【國產淩淩漆】，無厘頭的殺豬場景不妨說是在開局打出的一張「情懷牌」。
帶著放大鏡觀看的網友還發現【長江七號】裏的七仔出現在了架子上，【食神】裏的史蒂芬周手辦也一起出席「拍攝」以及男主角房間墻面上的【喜劇之王】海報…
值得一提的是，【金豬玉葉】的國產灰色幽默為喜劇短劇的創作帶來新思路。
被譽為脫口秀屆中的鹿晗的徐誌勝一出場就內建笑點，在劇中扮演看似老板的「狗腿子」，實則句句直插老板心口子的下屬，徐誌勝一連串的捧哏，講述了木村家核廢水都不請假，話鋒一轉又提到山姆家的biubiu案，為女主請假找到合適理由。
木村，日本名，山姆，美國名，緊跟時事，諷刺到位。
劇中台詞暗藏的各種隱喻讓網友感受到懷念已久的些許「星味。」
而女主同事吐槽「山姆是爛人，華威被開除、提可托可被封殺」也是借此諷刺之前的華為和海外版抖音TikTok的遭遇。
女主設定為台灣女律師，名字為葉小萊，姐姐葉小茴，名字用草字頭原因台灣省的形狀是一片葉子，用主角名字隱喻台灣「回來」，格局立馬 next level。
從數據上看，【金豬玉葉】目前稱不上頂流之作，雖比不上已被下架、咪蒙出品的短劇【黑蓮花上位手冊】的流量，但借此短劇，抖音與周星馳聯合營運的「九五二七劇場」的廠牌已經打響。
微短劇內容市場正在快速增長，伴隨著短劇市場的競爭白熱化，使用者的觀劇審美正在升級，對內容的品質要求更為嚴格，微短劇創作者在整個產業鏈中的地位和價值正在不斷增強。
從去年寒假檔爆火的短劇【我在八零年代當後媽】到今年開年爆款短劇【裴總每天都在想父憑子貴】再到現如今全閘道器註的短劇【金豬玉葉】，短劇也正從高度同質化的爽劇文學走向復合型別創新的新賽道，精制作、高品質正在逐漸成為主流。
在市場充斥手撕小三、戰神逆襲、穿越重生等高同質化得戲碼中，【金豬玉葉】的出現何嘗不是一次有益的嘗試。
電影人、大廠紛紛入局
短劇仍炙手可熱
短劇，毫無疑問是當下最熱的視聽產品品類，而電影人、大廠也已成為趨勢。
「投資小、周期短、來錢快」成為投資短劇的「普遍印象」。
快手文娛曾推出業內第一個頭部短劇廠牌——「快手星芒短劇」，抖音也在一月份推出精品短劇扶持計劃「辰星計劃」，並在今年1月29日，宣布與周星馳達成獨家合作，雙方聯合開發營運「九五二七劇場」。
「九五二七劇場」廠牌名字也來源於在周星馳作品中多次出現過的「9527」梗。
電影【唐伯虎點秋香】中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當仆人的編號就是「9527」，（粵語：鳩唔易出），是網路時代無厘頭的笑點。
其實早在周星馳入局短劇之前，已經有不少名導勇闖短劇圈。
最有代表性的就是中國香港導演王晶，早在2023年年底，王晶作為總編導參與短劇【億萬傻王子】的制作，TVB黃金配角「石榴姐」範瓊丹也加盟此劇，但從數據現實，該劇的充值量並不高，大導的戰績似乎有些平常。
不僅導演王晶面臨跨圈「水土不服」的狀況，像香港導演李力持、【家有兒女】演員高亞麟出品的短劇作品同樣都未掀起太大水花。
但這仍阻擋不住大佬們紛紛入局繼續「卷」短劇。
如今短劇也成為各大互聯網公司「兵家必爭之地」。在長視訊平台愛優騰芒入局短劇市場之外，阿裏、華為、京東等大廠也正在迅速加碼。
繼小米su7發售轟炸各大平台熱搜榜後，雷軍又要玩點新的了。
小米公司於上個月釋出了短劇劇本撰寫崗位的招聘，小米為此職位提供的薪酬待遇為「20-30k·13薪」，學歷門檻為大專。
不少網友戲謔調侃：雷神的爽文人生即將熒屏上演？
小米前腳開始招聘短劇編劇，華為火速推出全新的短劇大全app，並在華為會員使用者中心啟動公眾測試。此外，360集團也正在招募大量的短劇業務人員。
除此之外，各大電商平台也緊跟腳步，淘寶在去年12月開設了劇場頻道，和抖音快手等短劇App頁面相似，囊括著各類短劇內容和經典影視劇解說，上滑即可播放。
美團在今年3月同樣上線了劇場頻道；擁有相同下沈使用者的拼多多與短劇的受眾高度重合，在視訊流中設定短劇劇場，使用者免費觀看百集短劇，只不過會插入幾條廣告。
國內短劇市場逐漸步入紅海階段。
一場有關短劇的「啞聲」大戰進階上演......
行業洗牌，短劇的「暴富之夢」能否繼續？
正因短劇時長短、內容緊湊、情節跌宕起伏的特點符合當下觀眾的碎片化的觀看習慣，加之「咪蒙一個寒假靠兩部短劇收入過億」的話題登上熱搜，年初興起的「短劇爆富」的氛圍充斥整個影視圈。
各行各業都想在短劇市場「分一杯羹」，資本一窩蜂的湧入，短劇賽道上的競爭激烈程度不言而喻，「爆款短劇」的誕生談何容易？
在經歷一段野蠻生長時期後，短劇在如今也面臨著行業大洗牌，影視行業巨頭監管政策的落實，使得整個行業也正要不斷升級。
6月1日，微短劇管理新規定正式實施生效，新規要求落實行業監管責任、屬地管理責任、平台主體責任，對微短劇實行「分類分層稽核」。
將總投資額度分為三類：總投資額達到100萬元及以上的「重點微短劇」由國家廣電總局管理；其次總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦的「普通微短劇」由省級廣電部門管理；而總投資額低於30萬元且非重點推薦的「其他微短劇」由網路視聽平台管理。
新政策的頒發加速了短劇走向規範化的行程，除了監督管理的加強，各大平台也加強對平台的稽核。
抖快短劇板塊負責人、微信微短劇小程式營運負責人等平台負責人也紛紛發聲，將更加註重微短劇內容品質的提升與精品化創作，努力實作微短劇高品質發展。
據了解，短劇卷向「精品化」的道路的同時，也意味著投資成本越來越高，其中「投流」耗費的資金數額也達到難以想象的程度，投流平台吃肉，制片方喝湯才可能是所謂「短劇暴富夢」背後最真實的現狀。
若是內容本身無法吸引使用者，單靠「投流」買量的方式獲取流量，眾多血本無歸的例子正在發生，避開成本極高的公域投流，將有限的經費投入在優質內容的制作及私域的經營商或許才是正常的選擇。
成本愈加增長的短劇卻帶動不了觀眾付費的意願，光速出現的盜版短劇讓需付費觀看的正版短劇也身處無奈。
同時面對短劇粗制濫造、低俗化、高度同質化的困境，努力實作題材創新，提高制作水準，狠抓品質，積極引導正能量才是短劇持續健康發展之路的準則。
新政策的出台將引導短劇市場進入整合期，但想要制作「超級短劇」，似乎還需要更多努力。
