林風眠吳冠中藝術大展持續熱展，展覽配套系列文創廣受好評
大師之作走入日常，展覽好看也「好吃」
「這場展覽，不僅好看，還很‘好吃’。」近日，中華藝術宮內，市民洛女士看完「中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展」後，在館內藝術咖啡店稍作歇息。她點了杯大展的特調咖啡「青島紅樓」，又點了一塊蛋糕「春歸何處」，這些食品的名字也是林風眠吳冠中藝術大展中的作品名。「以後當我回想起大師的作品時，記憶中一定還伴隨著某些特別的味道。」洛女士說。
隨著「中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展」持續熱展，展覽配套的一系列文創產品以其獨特的設計和藝術價值受到廣泛好評。中華藝術宮(上海美術館)文創團隊深度挖掘畫展背後的文化價值，延續「風景」兩個字的豐富內涵，附加一個又一個新鮮有趣的創意，無不訴說著悠長歷史，承載著中華文化。觀眾對源於大展產生靈感而創作的文創產品的獨特體驗，成了展覽的一大亮點。
突破藝術與生活邊界
從冰箱貼、筆記本到屏風擺件、香薰蠟燭、木質音樂盒等創意商品，每件產品都融入大師作品的藝術魅力和中國式風景的獨特韻味
此次「中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展」的文創產品，讓人耳目一新。大部份文創產品的設計靈感來自吳冠中【都市之戀】【大宅】【青島紅樓】【墻上姻親】【春歸何處】五幅重要作品。這些代表作也被做成三套蓋章，供觀眾集章留念。
玫瑰香氛演繹街頭的都市麗人；音樂盒奏響的月亮灣敘說著城市夜晚的故事；細膩飄逸的絲巾象征都市人與人交往的柔軟；香味、音樂、觸感將畫裏的世界帶到看畫人面前……【都市之戀】以滿構圖形式，用色塊、色點、少量線條展現城市的繁華，用抽象的筆觸繪出建築與都市之美。在以此作品為靈感的文創產品設計過程中，設計團隊選擇保留原畫作鮮活明快的色調，最大程度還原畫作細節，同時運用通感的手法打破畫紙的局限，將都市景觀延展到都市生活用品中。
「故國者，不僅有喬木，更有大宅」，吳冠中一生酷愛搜尋老房子。【大宅】畫面以黑白兩色構成，以抽象的手法表現江南民居之美。【大宅】用油畫這種西方藝術形式，呈現江南建築淡雅清新的特征，中西結合是吳冠中最具特色的繪畫特征。圍繞【大宅】設計開發的文創產品，緊扣「古今交融東西貫通」這一主題，將東西文化融入設計創意中：東方的蓋碗搭配西方香氛蠟燭，東方音樂【茉莉花】搭配西方音樂盒，傳統卷軸變身新式冰箱貼，屏風變成桌面擺件，而手搖折扇化身小巧書簽，頗具創意和巧思。
【青島紅樓】是吳冠中對青島八大關景區紅瓦綠樹、碧海藍天的美妙場景的寫生作品。作品以紅色屋頂和白色墻壁為主要元素，看似單一重復的房屋，化為不同形狀與大小的紅白點或面，透過層層堆積的獨特構圖，營造出熱烈的氛圍。【青島紅樓】系列文創主要圍繞辦公場景進行設計，意圖將畫中充滿音樂般的節奏和韻律，傳遞給不斷尋求自由與突破的職場人群。
【墻上姻親】描繪了樹影與藤蔓在墻上的邂逅。吳冠中透過線條的彼此穿插和交織，加上點染的配合，營造出浪漫的意境。【墻上姻親】系列文創，意圖用細節表達意境，將浪漫進行到底。如，用明信片復刻畫作，將浪漫傳遞給遠方的友人；又如，用流沙杯墊讓靜態的畫面動起來，樹枝與樹影仿佛活起來。
吳冠中的【春歸何處】以抽象形式表現春天的景象，透過色彩和線條營造春意盎然的情境。圍繞【春歸何處】設計的文創系列產品也將「春天」作為最重要的意象，設計了帆布包、明信片、筆記本等文創產品。該系列文創讓每一位賞畫者於具體的物件裏感受春天、尋找春天、享受春天。
從冰箱貼、筆記本、便簽貼到屏風擺件、蓋碗香薰蠟燭、木質音樂盒、扇形書簽等創意商品，每一件都融入了大師作品的藝術魅力和中國式風景的獨特韻味，不僅美觀大方，更是寓教於樂的藝術傳播載體，也讓大師之作走入日常。
中華藝術宮(上海美術館)黨委書記、執行館長王一川說：「文創產品不僅是大師的藝術延伸，更是將藝術融入生活的新嘗試。希望能突破藝術與生活的邊界，讓高雅藝術走進尋常百姓的生活。」
沈浸式感受無邊美學
這些文創產品不僅給生活增添了美和藝術的色彩，也激發了人們對美術展覽、文博場館的興趣，為觀眾提供了一次獨特的藝術體驗
沈浸式文創產品，不僅可以看、可以用，還能吃。
中華藝術宮展廳外的藝術咖啡店，為看展的觀眾提供了一處休憩空間。靈感源自大展作品的特調飲品和甜點，不僅在味覺上滿足了參觀者，更為觀眾提供了一次獨特的藝術體驗。
林風眠的【山溪】濃墨重彩描繪初秋山間溪流的生機盎然。主題甜品萊姆芝士慕斯蛋糕，芝士慕斯是溪水，萊姆是紛紛落葉，攪擾了溪流的平靜，卻正是林風眠畫中所述之動態美。
另一款主題甜品草莓紅絲絨蝸牛卷，以吳冠中的【迎春】為靈感。蛋糕以紅絲絨為背景，草莓醬為線條，一口松軟，瞬間掉入「迎春」的愜意中。
櫻桃黑巧克力蛋糕則以吳冠中【春雪】為靈感。吳冠中筆下早春的雪總是充滿詩意。櫻桃淋面加上奶油餅乾福字，好似百姓門上的年飾。底部椰蓉點綴就像紅紙上殘留的雪花，告訴人們春天越來越近了。
比較受歡迎的還有甜點柿子起司口味蛋糕，源於吳冠中【碩果】的靈感。甜點以柿子為型，與葵不同類卻在形態和寓意上都與畫作一樣傳達了碩果之本質。
此外，吳冠中的【憶故鄉】也有對應甜品。吳冠中生於江蘇宜興，輾轉各地後定居北京。思鄉情伴隨他整個藝術生涯，故鄉的黛瓦白墻也成為其創作的重要題材。這款甜品的生巧慕斯和鮮奶油還原了故鄉的一磚一瓦，生巧微苦口感描繪了思鄉情中的那縷苦澀。
不只主題甜品匠心獨具，大展特調咖啡也是噱頭十足。【小院春暖】【高地之秋】【荷塘春秋】【世紀新雪】【青島紅樓】【墻上姻親】……當畫作「變身」咖啡，它們又會是什麽樣的味道？
觀眾楊小姐感嘆：「這樣的文創咖啡好喝又好看，不僅豐富了觀展體驗，也讓大師的作品更加立體地被品味和感知。」
在「中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展」之前，文創主題餐飲在上海不少文博美術場館已多次試水，並受到歡迎。在上海博物館，融合上海博物館鎮館之寶元素的甜品就有栗子「大克鼎」、「香薰球」樂口福、「青花瓷」抹茶慕斯、「珠聯璧合」水果蛋糕。網紅展「從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展」展出期間，上海博物館推出了名為「三葉幸運長草地」的甜品，正是以梵高作品【長草地與蝴蝶】為靈感制作的。
2023年4月，在上海市歷史博物館西樓一樓，一家別具風情的海派咖啡館——mapoly(滿坡栗)甄選店全新亮相。這家開在博物館的咖啡館，特別研發推出數款新口味產品，包括栗博拿鐵、栗博摩卡、栗博澳白(「栗博」諧音「歷博」)、客製款鐘樓拉花等，展現出「博物館+咖啡館」的歷史感。
「除了用雙眼捕捉中國式風景的紋理質感，還可以從各種頗具創意的文創中沈浸式感受美學的無邊無垠。」觀眾陳先生說，這些文創產品不僅給生活增添了美和藝術的色彩，也激發了人們對美術展覽、文博場館的興趣。
富有創意的開啟方式
越來越多人走進藝術展覽場館，已不單單滿足於看到某一件作品，而是更需要一趟沈浸式的全方位體驗旅程甚至滿載而歸
來自上海市文化和旅遊局的統計數據顯示，截至2022年底，全市美術館文創產品種類數達83638件。其中，新開發文創產品種類數1624件，年銷售額超過891.1萬元。
事實上，如今的不少文創已不僅僅是周邊配角，更有可能成為網紅主角。去年6月，上海音樂廳的第二代貝多芬盲盒玩偶系列開賣，引起不少人的追捧。「00後」冉金鑫此前已集齊第一代貝多芬盲盒玩偶，現在又毫不猶豫下單。
第一代貝多芬盲盒玩偶系列由上海音樂廳開發、打造，不僅在當年的文博會中成為大家最喜歡的「萌寵」，也在當年的進博會、「雙十一」中創造了不錯的銷售戰績。在它之後，上海音樂廳又打造了巴哈、史特勞斯等其他音樂家系列文創，均受好評。
上海音樂廳總經理方靚說，上海音樂廳歷經一年半修繕歸來後推出的第一個藝術展，是貝多芬紀念展。除了展覽，上海音樂廳希望推出一款文創產品來紀念貝多芬。這類文創產品，比較司空見慣的做法，是打造一款杯子或一本日記本之類的實用產品。「並非不好，但可能缺乏新意。我們想做一個可以引起年輕人關註、熱衷的產品。」
在年輕人中流行的盲盒成了這款文創的基本形態。第一代貝多芬盲盒，包含六款貝多芬造型的人偶玩具，分別有指揮家，以及鋼琴、小提琴、圓號、單簧管、定音鼓的樂手形象，其中還包含了隱藏款貝多芬睡衣造型。它顯然要比推出一個杯子、一本本子難多了。方靚說：「我們既要求它的形象是可愛的，又要把樂器等細節盡量做得真實，這些盲盒的元件還能DIY，這對盲盒的品質、設計以及審美都有更高的要求。整個過程精益求精，也和制作方反復磨合。」
「精益求精、反復磨合」，也是越來越多展覽團隊對文創周邊的研發態度。此前，「喬治·莫蘭迪展」登陸上海久事美術館，豐富的展覽周邊文創也讓不少觀展者驚喜連連。館方開發了100余款衍生品。其中，一個多層資料夾成為熱銷產品之一。「這個資料夾以莫蘭迪的原畫作為核心元素，完全自主設計出七層收納功能，無任何可參考模具版型，經歷不下20輪反復切割、一個多月的調色校驗，最終趕在開幕前一天交付。」
在業內人士看來，美術文博藝術場所裏的文創周邊，早已不再停留在對藝術品的「形」進行簡單復制貼上，「越來越多創意團隊透過捕捉年輕消費群體喜歡的符號、文化、語言，讓越來越多文創產品找到更具沈浸感與互動性的開啟方式」。另一方面，隨著社會大美育的進一步提升，人們更註重細節和過程之美。越來越多人走進藝術展覽場館，已不單單滿足於看到某一件作品，而是更需要一趟沈浸式的全方位體驗旅程甚至滿載而歸。好的文創產品或體驗成為這趟旅程的點睛之筆，這更要求設計團隊走出「冰箱貼」或「環保袋」的常規思路。(記者 李君娜)
